Lancé lors du dernier Salon de Meuble de Milan, 3820 Hearts and Harrows propose bien plus qu’un diamant : ce sont toute l’esthétique et la démarche d’offrir qui ont été pensées.
Un concept, un discours et un packaging utra-ficelés, relayés avec soin à travers des vidéos et un site internet très abouti. Le tout est convaincant, très réussi au niveau
esthétique, très inspirationnel, mais aussi pédagogique. Marketing et communication sont ici parfaitement mis au service d’un produit de valeur.
Aperçu.
En toute simplicité
Un site en noir et blanc, peu d’animation, sans « pollution » visuelle ou sonore.
Une charte graphique qui sublime les très belles photos de Andrea Armandola, renouvelées à chaque page.
Des images silencieuses qui nous montrent tour à tour le diamant et sa taille, les outils et la main de l’homme.
On retrouve ici les valeurs d’exception, de savoir-faire technique, de précision et d’artisanat rare, (voir article précédent).
Raconte moi un diamant
Un site où l’on prend plaisir à lire les texte, où l’on découvre que le nom 3820 est tiré de la température de fusion de la pierre, que la perfection finale du diamant résulte de la taille de 57 facettes symétriques… On entrouvre ainsi la porte d’un univers mystérieux, qui éveille le désir et la curiosité.
« Birth, Life, Link »
C’est autour de ces trois évènements que l’art d’offrir la pierre précieuse a été pensé.
Le discours qui se déroule autour du packaging peut paraître un peu long, mais on apprécie sa modernité et son originalité par rapport à l’approche plus classique et fastueuse de la joaillerie
traditionnelle. La forme carrée du contenant en bois, les effets tamponnés qui évoquent le voyage,
les outils fournis qui invitent à réellement regarder la pierre, la doc papier qui reprend l’esthétique
du site …tout s’inscrit dans une parfaite cohérence.
Une graine à planter, différente selon les occasions, parachève le concept :
TheBox_3820_Hearts and arrows™ by 3820 - Hearts and arrows™
Crédits
Merci à 3820 pour sa coopération.
Photos :
Andrea Armandola - all rights reserved 3820 Hearts and Harrows
Pour retrouver le concept de la box :
TheBox_3820_Hearts and arrows™ by 3820 - Hearts and arrows™
http://vimeo.com/23998008
http://vimeo.com/23917096
http://vimeo.com/23794977
Et découvrir l’univers 3820 :
http://www.3820.it/